Meta, 16 Haziran 2025 itibarıyla WhatsApp’a reklam gösterimlerini başlattığını duyurdu. Bu hamleyle birlikte, 2 milyardan fazla kullanıcısı olan popüler mesajlaşma uygulamasında ilk kez reklamlara yer verilmiş olacak. Ancak şirket, özel mesajlaşmaların bundan etkilenmeyeceğini vurguluyor.

Sadece “Güncellemeler” bölümünde gösterilecek

Reklamlar, WhatsApp’taki “Aktuelles” (Güncellemeler) sekmesinde yer alacak. Bu sekmede bugüne kadar yalnızca kişi durumları ve abone olunan kanallar yer alıyordu. WhatsApp’ı yalnızca bireysel yazışmalar için kullananlar, bu değişiklikten etkilenmeyecek.

Meta yetkilisi Nikila Srinivasan’a göre, reklam hedeflemesinde kullanıcıların ülke, şehir, cihaz dili gibi genel bilgiler ve “Güncellemeler” sekmesindeki aktiviteler kullanılacak.

Şifreleme korunuyor

Srinivasan ayrıca, mesajlar, aramalar ve durum güncellemelerinin uçtan uca şifreli kalacağını vurguladı. “Bu içerikleri kimse – biz dahil – göremez ya da duyamaz, reklam amaçlı da kullanılamaz,” dedi. Ayrıca kullanıcıların telefon numaralarının reklamverenlerle paylaşılmayacağının da altını çizdi.

Gizlilik savunucularından sert tepki

Ancak uygulamaya yönelik eleştiriler de gecikmedi. Gizlilik hakları savunucusu Max Schrems’in kurduğu NOYB (None Of Your Business) adlı kuruluş, Meta’nın bu uygulamasının AB yasalarına aykırı olduğunu savundu.

Schrems, “Meta tam olarak AB hukukunun yasakladığı şeyi yapıyor. Kullanıcı verilerinin Instagram ve Facebook’tan WhatsApp’a taşınması ve bunun reklamcılıkta kullanılması açıkça yasadışıdır” diyerek Meta’ya karşı yasal adımlar atabileceklerini açıkladı.

Meta için yeni gelir modeli

WhatsApp, Meta tarafından 2014 yılında 19 milyar dolara satın alınmıştı. O tarihten bu yana uygulamada reklam gösterimi yapılıp yapılmayacağı sürekli tartışma konusuydu. Facebook ve Instagram gibi Meta’ya ait diğer platformlarda reklam gösterimi uzun süredir uygulanıyor.