ZÜRİH – Çin merkezli çevrimiçi alışveriş platformu Temu, Almanya pazarında gıdaya gireli kısa süre oldu. Şimdi İsviçre’de de gıda satışına başlamayı hedefliyor. Tages-Anzeiger’ın haberine göre şirket, hazırlık çalışmalarını sürdürüyor; henüz kesin bir başlama tarihi paylaşılmadı.

Almanya’daki tecrübe

Temu, Almanya’daki platformunda taze et, içecek, tatlı ve atıştırmalıkları satışa sundu. Bu ürünleri, Avrupa’daki yerel satıcılardan getiriyor. Temu’nun satış modeli, “local‑to‑local” adıyla anılıyor: Mallar yerel üreticilerden artırılmadan, doğrudan müşterilere ulaştırılıyor.

Temu kimdir?

Pinduoduo adlı Çinli devin çatısı altındaki Temu, ucuz fiyatlarıyla biliniyor. Avrupa’da hızla büyüyor ve birçok ülkede en popüler alışveriş uygulamalarından biri haline geldi.

Yerel üreticiler hedefte

Kitchen Stories’a göre Temu, özellikle şekerleme ve gıda takviyesi üreten küçük-orta ölçekli Avrupalı üreticilere yöneliyor. Avrupa’ya özgü ürünler için bir gıda takımı Nisan’dan itibaren aktif çalışıyor.

Tepkiler ve endişeler

Uzmanlar, Temu’nun gıda piyasasına girişini fiyat rekabeti ve kalite standartları açısından endişeyle izliyor. Bears with Benefits markasının kurucusu Marlena Hien, Temu’un “Avrupalı üreticilere düzenleme dışında hareket ederek baskı yapabileceğini” söylüyor.

İsviçreli perakendecilerin tepkisi

Blick’in haberine göre İsviçre’de Migros, Coop gibi büyük perakende zincirleri meyve–sebze segmentinde yeni bir fiyat rekabetiyle karşı karşıya kalabilir. Temu’nun Almanya performansına bakılınca İsviçre’deki listeye eklenmesi bekleniyor.

Swiss Retail Federation temsilcisi Dagmar Jenni, Temu’nun yerel satıcıları platforma çekmek için aktif çabalarda bulunduğunu belirtti.

Zorluklar ve sorular

Gıda satışı pek çok lojistik zorluk da içeriyor. Taze gıda teslimatlarıyla ilgili lojistik ve soğuk zincir altyapısı sorunlu olabilir. Ayrıca Temu’nun yeniden fiyatlandırma yetkisi ve platformun tüketicilere sunduğu fiyatlar, yerel üreticilerin rekabet gücünde olumsuz etki yaratabilir.

Ne zaman başlayacak?

Temu yetkilileri, İsviçre girişimi üzerinde çalışmaların sürdüğünü doğruladı ancak kesin bir başlama takvimi paylaşmadı.

Değerlendirme

– Tüketiciler açısından daha uygun fiyatlı gıda alışverişi anlamına gelebilir.
– Yerel üreticiler ise piyasa baskısı ve fiyat rekabetiyle karşı karşıya kalabilir.
– Standartlar ve lojistik altyapı, gıda güvenliği açısından kritik önem taşıyor.

Temu’nun İsviçre’de gıda satışı planı, perakende sektörünü fiyat ve kalite açısından yeniden şekillendirebilir. Fakat süreç; yüksek lojistik zorluklar, tüketici güvenliği ve rekabet eşitliği gibi önemli sorular barındırıyor.