ZÜRİH – İsviçre’nin perakende devi Migros, dikkat çekmeyen ancak kapsamlı bir değişikliğe gidiyor. Şirket, “American Favorites” adıyla bilinen ürün serisini kademeli olarak raflardan kaldırmaya başladı.
Blick kaynaklı haberlere göre, tost ekmeği, kurabiye ve burger ekmeği gibi ürünler artık “Amerikan tarzı” vurgusu olmadan satışa sunuluyor. Örneğin serinin popüler ürünlerinden biri olan koyu tost ekmeği, artık “Sandwich Migros” adıyla raflarda yer alıyor.
Değişiklik yalnızca isimle sınırlı değil. Ürün ambalajları da tamamen yenileniyor. Daha önce Özgürlük Heykeli gibi sembollerle süslenen paketler, artık daha sade ve nötr bir tasarıma sahip.
Migros, bu dönüşümün daha geniş kapsamlı bir stratejinin parçası olduğunu belirtiyor. Şirket, yaklaşık 250 özel markasından 80’ini ortadan kaldırarak ürünleri tek bir çatı altında toplamak istiyor.
Bazı tüketiciler bu adımı ABD’ye yönelik bir “kültürel mesafe” olarak yorumlasa da Migros bu iddiaları net bir şekilde reddediyor. Şirket yetkilileri, değişikliğin tamamen marka sadeleştirme stratejisinden kaynaklandığını ve hiçbir siyasi mesaj taşımadığını vurguluyor.
Öte yandan Migros, ürün içeriklerinde herhangi bir değişiklik olmadığını da özellikle belirtiyor. Yani tüketiciler aynı ürünleri, sadece farklı isim ve ambalajlarla satın almaya devam edecek.
Bu dönüşümün 2027 yılına kadar tamamen tamamlanması planlanıyor.