Meta, bu "zorlu kararın", Ekim'de yürürlüğe girecek olan "Siyasi Reklamlarda Şeffaflık Yönetmeliği" (TTPA) nedeniyle alındığını belirtti. Yasak, Facebook, Instagram ve WhatsApp'ta geçerli olacak. Meta, geçen Haziran'da WhatsApp'a reklam özellikleri getireceğini duyurmuştu.
2024'te kabul edilen ve Ekim 2025'te tamamen yürürlüğe girecek olan AB düzenlemesi, siyasi reklamlarda şeffaflığı artırmayı ve seçimler öncesinde yabancı müdahalesini önlemeyi amaçlıyor. Yeni kurallar, platformların siyasi reklamları açıkça etiketlemesini ve finansman kaynağını belirtmesini zorunlu kılıyor. Ayrıca, etnik köken, din, cinsel yönelim gibi kişisel verilere dayalı hedefleme ve reşit olmayanların verilerinin kullanımı yasaklanıyor.
AB'nin bu adımı, 2018'de patlak veren Cambridge Analytica skandalının ardından geldi. İngiliz danışmanlık şirketi, on milyonlarca Facebook kullanıcısının izni olmadan kişisel verilerini toplamış ve bu verileri 2016 ABD seçimleri ile Brexit referandumunda kullanmıştı.
Meta CEO'su Mark Zuckerberg, AB kurallarını sert şekilde eleştirerek Ocak ayında Brüksel'i "sansür" yapmakla suçlamıştı. Facebook'un AB'de 261 milyon, Instagram'ın ise 272 milyon aylık aktif kullanıcısı bulunuyor.
AB'nin Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında, teknoloji devlerinin reklam politikalarına yönelik kurallar da sıkılaştırıldı. Platformlar, kişiselleştirilmiş reklam algoritmalarını açıklamak ve reklam verenlerin bilgilerini bir veri tabanına kaydetmek zorunda.
Meta, konuya ilişkin resmi bir açıklama yapmazken, uygulamanın AB genelinde Ekim'de başlayacağı belirtildi.