AARGAU – İsviçre’nin en köklü outdoor ve dağ sporları markalarından Mammut’un Çinli yatırım şirketi CPE tarafından satın alınması ülkede geniş yankı uyandırdı. Mammut CEO’su Heiko Schäfer ise şirketin merkezinin İsviçre’de kalacağını ve markanın İsviçre ile güçlü bağlarının korunacağını açıkladı.
Watson’ın haberine göre, merkezi Aargau Kantonu’ndaki Seon’da bulunan Mammut, 2021’den bu yana İngiliz yatırım şirketi Jacobs Capital’in kontrolündeydi. Geçtiğimiz günlerde açıklanan anlaşmayla şirketin hisselerinin tamamının Çinli yatırım şirketi CPE’ye geçmesi planlanıyor.
“Mammut yüzde 100 İsviçre şirketidir”
CEO Heiko Schäfer, şirketin ne kadarının hâlâ İsviçreli olduğu yönündeki soruya, “Yüzde 100 diyebilirim. Mammut bir İsviçre şirketidir ve genel merkezi İsviçre’dedir. Ancak küresel faaliyet gösteriyoruz” yanıtını verdi.
1862 yılında Aargau’daki Dintikon’da kurulan bir halat fabrikasına uzanan geçmişiyle Mammut, bugün uluslararası bir marka konumunda.
Şirketin Seon’daki merkezinde yaklaşık 250 kişi çalışıyor. Mağaza çalışanları da dahil edildiğinde Mammut’un İsviçre’de yaklaşık 310 çalışanı bulunuyor. Bu rakam şirketin dünya genelindeki çalışanlarının yaklaşık üçte birine karşılık geliyor.
Çinli yatırımcı şirketin tamamını alacak
Schäfer, CPE’nin Mammut’un yüzde 100’üne sahip olacağını doğruladı. Ancak bunun Mammut’un merkezinin veya kimliğinin Çin’e taşınması anlamına gelmediğinin altını çizdi.
Schäfer, “Hisseler Zürih’ten Londra’ya, oradan Çin’e geçti. Mammut ise hâlâ Aargau’da ve aynı işi daha iyi yapmaya devam ediyor” ifadelerini kullandı.
Mevcut sahibi Jacobs Capital’in başından itibaren Mammut’u geliştirip büyüttükten sonra satmayı hedefleyen finansal bir yatırımcı olduğunu belirten Schäfer, dolayısıyla sahiplik değişikliğinin beklenen bir süreç olduğunu söyledi.
Çinli ortak Asya pazarında avantaj sağlayacak
Mammut yönetimi, yeni sahibinin özellikle Asya’daki büyüme planlarında önemli avantajlar sağlayacağını düşünüyor.
CPE’nin Asya’da geniş bir ticari ağa sahip olduğunu belirten Schäfer, yatırım şirketinin alışveriş merkezi sahipleri ve işletmecileriyle güçlü bağlantılarının Mammut’un iyi mağaza lokasyonlarına ulaşmasını kolaylaştırabileceğini söyledi.
Çin’de dijital satışların Mammut gelirlerinin yaklaşık yüzde 30’unu oluşturduğunu belirten Schäfer, bu oranın önümüzdeki yıllarda önemli ölçüde artmasının beklendiğini ifade etti.
Şirket, Çin pazarındaki farklı tüketici tercihleri nedeniyle Şanghay’da küçük bir tasarım ekibi de bulunduruyor. Bu ekip, İsviçre’de hazırlanan tasarımları gerektiğinde Çinli tüketicilerin renk ve giyim tercihleri doğrultusunda uyarlıyor.
“Devlerle karşı karşıyayız”
Schäfer, Mammut’un İsviçre’de büyük ve güçlü bir marka olmasına rağmen küresel pazarda çok daha büyük rakiplerle mücadele ettiğine dikkat çekti.
“Küresel ölçekte devlerle karşı karşıyayız. Birkaç Golyat’la mücadele eden Davut gibiyiz” diyen Schäfer, Mammut’un avantajının ayakkabı, teknik giyim ve dağcılık ekipmanlarını aynı marka altında sunabilmesi olduğunu belirtti.
CEO’ya göre yeni yatırımcı, Mammut’un özellikle Asya ve Kuzey Amerika’daki büyümesini hızlandırmasına yardımcı olacak.
Üretimde Vietnam’ın önemi artıyor
Mammut artık kendi fabrikalarını işletmek yerine uzun yıllardır birlikte çalıştığı üretim ortaklarından yararlanıyor. Şirket, özellikle teknik ayakkabı ve outdoor ürünlerinin geliştirilmesinde Vietnam’ın öneminin arttığını belirtiyor.
Geçen yıl Seon’daki 14 pozisyonun Vietnam’a taşınacağı açıklanmıştı. Mammut’un Vietnam’daki ofisinde bugün yaklaşık 40 kişi çalışıyor.
Schäfer, bunun temel amacının ürün geliştirme, kalite kontrolü ve sürdürülebilirlik süreçlerini üretim noktalarına yaklaştırmak olduğunu söyledi.
Mammut Aargau’da kalıyor ancak Lenzburg’a taşınıyor
Şirketin İsviçre’deki geleceğine ilişkin en önemli gelişmelerden biri de merkez değişikliği olacak. Mammut’un Seon’daki faaliyetlerinin büyük bölümü 2027 yılının başlarında Lenzburg’a taşınacak.
Yeni merkezde ofisler, atölyeler, showroom, test merkezi ve mağaza bulunacak. Halat testlerinin gerçekleştirildiği düşme kulesi ise Seon’da kalmaya devam edecek.
Şirket merkezi için Zürih dahil farklı bölgelerin değerlendirildiğini söyleyen Schäfer, sonunda Aargau’da kalma kararı aldıklarını belirtti.
Yeni ürünler üzerinde çalışılıyor
Mammut, büyüme stratejisinde özellikle ayakkabı ve teknik outdoor ürünlerine ağırlık verecek. Yeni nesil Barryvox çığ arama cihazları ve yeni tırmanış ekipmanları da geliştiriliyor.
Şirket ayrıca halat üretiminden kaynaklanan atıkları ceket ve ayakkabılarda kullanılabilecek yalıtım malzemesine dönüştüren bir teknoloji geliştirdi. Mammut’un bir başka tanınmış üreticiyle bisiklet sektörüne yönelik yeni bir proje üzerinde çalıştığı da açıklandı.
Çinli yatırımcının devralmasıyla Mammut’un mülkiyet yapısı tamamen değişecek olsa da şirket yönetimi, 164 yıllık İsviçre kökeninin, Aargau’daki merkezinin ve markanın “Swissness” olarak tanımlanan İsviçre kimliğinin korunacağını özellikle vurguluyor.