ZÜRİH – İsviçre’de son haftalarda akaryakıt piyasasında dikkat çekici bir rekabet yaşanıyor. Özellikle Pfäffikon SZ’deki Etzelpark istasyonunun sahibi Michael Knobel’in uyguladığı düşük fiyat politikası, sektörde dengeleri değiştirmeye başladı.
İsviçre basınında yer alan haberlere göre Knobel, benzin fiyatlarını rakiplerinin oldukça altına çekerek hem müşterilerin ilgisini topluyor hem de büyük akaryakıt zincirleri üzerinde baskı oluşturuyor.
Aynı bölgede 24 Rappen fark
Tages-Anzeiger’in aktardığı bilgilere göre, Pfäffikon’da litre fiyatı yaklaşık 1.70 Frank seviyesinde seyrederken, sadece birkaç kilometre uzaklıktaki Rapperswil-Jona’da aynı gün aynı yakıtın 1.94 Frank’a satıldığı görülüyor. Bu da litre başına yaklaşık 24 Rappen’lik fark anlamına geliyor.
Uzmanlara göre bu durum, akaryakıt piyasasında rekabetin “yerel” düzeyde şekillendiğini gösteriyor.
“Fiyat kıran” girişimci
Michael Knobel, sektörde “fiyat kıran” olarak anılıyor. Kendi istasyonlarında düşük marjla çalıştığını belirten Knobel, müşterilere daha uygun fiyat sunarak satış hacmini artırmayı hedefliyor.
Telekomünikasyon sektöründen gelen ve süreç optimizasyonu konusunda deneyimli olan Knobel, maliyetlerini düşürmek için teknoloji ve yapay zekâdan yararlandığını ifade ediyor. Lojistik süreçleri bir yapay zekâ sistemiyle yönettiğini belirten girişimci, bu sayede daha rekabetçi fiyatlar sunabildiğini söylüyor.
Dev zincirler baskı altında
BP, Shell, Migrol ve Coop gibi büyük akaryakıt şirketleri ise bu agresif fiyat politikası karşısında zorlanıyor. Sektör temsilcileri, fiyatların uzun süre bu seviyede kalmasının sürdürülebilir olmadığını savunurken, rekabet nedeniyle fiyat indirimine gitmek zorunda kaldıklarını belirtiyor.
Benzin fiyatını belirleyen 5 faktör
Uzmanlara göre İsviçre’de benzin fiyatlarını belirleyen başlıca unsurlar şunlar:
* Ham petrol fiyatları
* Taşıma maliyetleri (örneğin nehir taşımacılığı)
* Döviz kuru (dolar-frank)
* Vergiler (litre başına yaklaşık 76,82 Rappen)
* Şirketlerin kâr marjı
Hedef: 40 istasyon
Hâlihazırda 9 istasyon işleten Knobel, büyüme planları kapsamında bu sayıyı 40’a çıkarmayı hedefliyor. Ancak yeni istasyon açma sürecinde yüksek kira talepleri ve sektörel dirençle karşılaştığını dile getiriyor.
Vatandaş memnun, rekabet kızışıyor
Düşük fiyatlar özellikle sürücüler tarafından memnuniyetle karşılanırken, sosyal medyada Knobel’e destek mesajları artıyor. Ancak sektördeki rekabetin daha da sertleşmesi bekleniyor.