ZÜRİH – Ülke genelinde yüzlerce mağazası bulunan perakende devi Coop, uzun süredir kademeli olarak küçülttüğü ayakkabı satış bölümünü 2026 Ocak ayında tamamen kapatacağını açıkladı. Bu karar, hem değişen tüketici alışkanlıklarının hem de online alışverişin artan etkisinin bir sonucu olarak değerlendiriliyor.
Coop City mağazalarında ilk olarak erkek ayakkabı reyonlarının kaldırıldığı, daha sonra kadın ayakkabı ürünlerinin de aşamalı şekilde satışı durdurulduğu biliniyordu. Şirket, kalan dört mağazadaki ayakkabı reyonlarının da Noel sezonunun ardından kapatılacağını resmi olarak doğruladı.
Coop Medya Sözcülüğü, yapılan değişikliğin “müşteri ihtiyaçlarındaki dönüşüm” nedeniyle gerçekleştiğini belirterek, ayakkabı reyonlarının boşalttığı alanın daha popüler ve daha fazla talep gören ürün gruplarına ayrılacağını bildirdi.
İsviçre Ayakkabı Pazarında Büyük Daralma
İsviçre’de ayakkabı sektörü, son yıllarda ciddi bir dönüşümden geçiyor. Online alışverişin yükselişi, yüksek kira maliyetleri ve popüler markaların kendi mağazalarını açmayı tercih etmesi, fiziksel satış noktalarının hızla azalmasına neden oluyor.
Geçmişte ülke çapında 293 mağazası bulunan Vögele Shoes’un 2022’de tamamen kapanması, sektörde büyük bir boşluk oluşturmuştu. Bu kapanışı, Navyboot, Pasito-Fricker ve La Halle gibi zincirlerin iflasları izledi.
Pazarın en büyük oyuncusu haline gelen Dosenbach-Ochsner Grubu bile son yıllarda şube sayısını azaltmak zorunda kaldı.
Online Satışlarda Yükseliş
Sektör analizlerine göre İsviçre’de ayakkabı alışverişlerinin yaklaşık %43’ü artık internet üzerinden yapılıyor. Statista’nın projeksiyonuna göre bu oran önümüzdeki iki yıl içinde %50’ye yaklaşacak.
Coop’un, internet üzerinden ayakkabı satışı yapmaması da fiziksel mağazalardaki rekabet gücünü azaltan başlıca etkenlerden biri olarak görülüyor. Buna rağmen şirket, JUMBO mağazalarında güvenlik ayakkabıları ve Basel bölgesindeki “Per Piedi” ayak sağlığı hizmeti ile sınırlı bir varlığını sürdürüyor.
Tüketici Eğilimleri Değişiyor
Analizlere göre İsviçre’de spor ayakkabı satışlarında Almanya’daki kadar hızlı bir büyüme yaşanmaması dikkat çekiyor. Tüketicilerin yüksek kaliteli, dayanıklı ve sürdürülebilir ürünlere yönelmesi, genel pazarın daralmasına rağmen form değiştirmesine yol açıyor.
İsviçre’nin dünyaca ünlü spor ayakkabı markası On bile iç pazardaki satışlarında düşüş yaşamaya başladı. Bu durum, tüketicilerin harcama davranışlarındaki değişimin doğrudan sektör üzerinde etkili olduğunu gösteriyor.
Coop Yeni Bir Sayfa Açıyor
Coop’un ayakkabı reyonlarını kapatma kararı, şirketin mağaza alanlarını tamamen yeniden yapılandırmaya hazırlandığının bir göstergesi olarak yorumlanıyor.
Perakende sektöründe yaşanan hızlı dijital dönüşüm ve değişen müşteri alışkanlıkları göz önüne alındığında, Coop’un bu stratejik kararı, önümüzdeki dönemde mağaza içi ürün gruplarında daha büyük farklılıkların ortaya çıkabileceğine işaret ediyor.