SBB, Coca‑Cola’yı Yerli Vivi Kola ile Değiştiriyor
Eglisau kaynaklı Vivi Kola, 120 SBB treniyle yolcuya ulaşıyor.
ZÜRİH – İsviçre Federal Demiryolları (SBB), yaz 2025 sezonu itibarıyla tren restoranlarında Coca‑Cola’yı kaldırarak, yerli alternatif olan Vivi Kolayı menüye ekledi. Bu karar, SBB’nin Idari yan kuruluşu Elvetino tarafından işletilen 120 vagon restoranını kapsıyor.
“Swissness” vurgusu ve fiyat garantisi
SBB sözcüsü Carmen Hefti, markadaki değişikliğin “Swissness” vurgusu için stratejik bir adım olduğunu, içeceğin kalitesine güvendiklerini, ayrıca fiyatın 5.40 CHF düzeyinde sabit kalacağını belirtti . Kararın ABD ile yürütülen ticaret gerilimlerine dayandırılmayacağı da özellikle vurgulandı.
Vivi Kola: Tarihi ve geri dönüş hikâyesi
1938 yılında Eglisau’da mineral suyu kaynağından doğan Vivi Kola, 1986 sonrasında pazar dışına çıktı. 2010 yılında yeniden üretime başlayan marka, doğal kolanüsleri ve organik ekstraktlarıyla biliniyor. 2020’den bu yana sürdürülen üretim, sürdürülebilirlik ve katma değer içeren yerel hammadde kullanımı ile dikkat çekiyor . Ayrıca SBB atölyelerinde ofisi bulunan Vicollective AG tarafından destekleniyor.
Ulusal zincirlerin alternatifi: Migros & Denner
SBB’nin bu kararı, büyük zincirlerde benzer hamlelere denk geliyor. Migros, Coca‑Cola’yı Fanta ve Sprite’ın yerli üretim versiyonlarıyla değiştirirken; Denner ve Coop da ithal alternatifler üzerinden fiyat avantajı sağlamaya çalışıyor.
Değişim mesajı ve müşteri olumlu tepkisi
SBB’nin stratejik iletişiminde sürdürülebilir ve yöresel ürün kullanımına verilen önem vurgulanıyor. Yolcuların bu değişime olumlu tepki verdiği, özellikle “yerli marka kullanımı ve kaliteli içeceklere erişim” yönünde geri dönüşler alındığı bildirildi.
SBB’nin Coca‑Cola’dan Vivı Kola’ya geçişi, yerli marka ve üretim tercihini güçlendiren somut bir adım oldu. Hem kamu taşımacılığında hem de perakende sektöründe yaşanan bu değişim, yerli üretimi destekleyecek politikaların yaygınlaşmasına örnek teşkil ediyor.
Bu haber toplam 2046 defa okunmuştur
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.