ZÜRİH - İsviçre perakende devi Migros, atıştırmalık ve içecek otomatları pazarında yeni bir hamleye imza attı. Wald (ZH), Wattwil (SG) ve Zürih şehir merkezindeki üç yeni noktada kurulan parlak turuncu otomatlar, fiyat politikasıyla dikkat çekiyor. Migros, ürünleri mağaza fiyatlarıyla aynı tarifeden sunarak pazar lideri Selecta’ya doğrudan meydan okuyor.
(Kaynak: Blick, CH Media)

Süpermarket Fiyatı: Coca-Cola 1.50 Fr., Selecta’da 3.90 Fr.

Yeni otomatlarda Snickers, Zweifel cipsleri, Red Bull, El Tony, vitaminli içecekler ve Migros’un ünlü limon & şeftali buzlu çayları gibi ürünler yer alıyor.

Migros’un verdiği bilgiye göre otomatlardaki fiyatlar mağazalarla birebir aynı. Örneğin:
• Coca-Cola 500 ml → Migros otomatı: 1.50 CHF
• Aynı ürün Selecta’da 3.90 CHF

Bu agresif fiyat stratejisi, Migros’u otomat sektöründe kısa sürede güçlü bir oyuncu hâline getirebilir.

Zürih’te Üç Yeni Konum: Kreuzplatz, Herdern ve Wipkingen

CH Media’ya yapılan açıklamada, Migros’un yalnızca son haftalarda üç yeni Zürih lokasyonunda otomat kurduğu belirtildi:
• Kreuzplatz
• Herdern (Migros operasyon merkezi)
• Wipkingen

Ayrıca Aralık ayında St. Gallen Neudorf şubesinin önüne bir otomat daha geliyor. Migros Doğu İsviçre ve Migros Zürih bölgelerinde ek kurulumlar planlanıyor.

Selecta Zor Dönemde: “Selecta 2.0” Yeniden Yapılanması

Migros’un bu hızlı hamlesi, Selecta’nın zor bir dönemden geçtiği bir zamana denk geldi.
Blick’in aktardığına göre Selecta:
• 50–60 çalışanı etkileyen yeniden yapılanmaya gidiyor
• Ürün gamını “daha sağlıklı & daha modern” hâle getiriyor
• Protein barlar, kuruyemiş karışımları ve daha fazla meyve suyu sunmaya hazırlanıyor

Ancak fiyat farkı, tüketici açısından hâlâ çok büyük.

Migros: “İstasyonlara değil, mağaza yanlarına odaklanıyoruz”

Otomat sektöründe pandemi ve evden çalışma nedeniyle talep azalmış olsa da Migros farklı bir strateji izliyor:
• Otomatları tren istasyonlarına değil, Migros mağazalarının hemen yakınına yerleştiriyor.
• Böylece mağaza kapandıktan sonra bile tüketiciler aynı fiyatlarla alışveriş yapabiliyor.

Bu tercih, Selecta’nın güçlü olduğu istasyon bölgelerinde doğrudan rekabetten kaçınırken, Migros’un kendi müşteri akışını güçlendirmesini sağlıyor.

Değerlendirme

Migros’un uygun fiyatlı otomat hamlesi, İsviçre’de self-servis pazarını hareketlendirmiş durumda.
Selecta’nın zorlu yeniden yapılandırma sürecinde olduğu düşünülürse, fiyat-performans açısından tüketicilerin Migros’a yönelmesi bekleniyor.