ZÜRİH – İsviçre’nin en büyük perakende zincirlerinden Migros, kapsamlı bir yeniden yapılanma kararı aldı. Şirket, 2030 yılına kadar mevcut öz markalarının yaklaşık üçte birini – yani 150 markadan yaklaşık 50’sini – kademeli olarak piyasadan çekmeye hazırlanıyor. Kararın temelinde marka çeşitliliğini sadeleştirmek ve tüketiciye daha net bir marka deneyimi sunmak hedefi yer alıyor.

Migros tarafından yapılan açıklamada, gelecekte ürün portföyünün daha çok tek bir ana marka çatısı altında toplanacağı, bunun da doğrudan Migros markası olacağı belirtildi. Söz konusu dönüşümle birlikte, mağaza raflarındaki karmaşıklığın azaltılması, müşteri sadakatinin artırılması ve fiyat rekabetinde daha etkin bir yapı oluşturulması hedefleniyor.

Bilinen Markalar Korunacak

Migros’un yeniden yapılandırma planı kapsamında tamamen kaldırılacak markaların listesi henüz açıklanmadı. Ancak tüketiciler tarafından yaygın olarak bilinen ve sevilen bazı öz markaların korunacağı ifade edildi. Bunlar arasında Chocolat Frey, Farmer, Blévita, Ice Tea ve M-Budget gibi ürün grupları yer alıyor.

Bu adım, şirketin sadece görsel ve ticari sadeleşme değil, aynı zamanda maliyet yönetimi ve rekabet gücü açısından da elini güçlendirmeyi amaçladığını gösteriyor. Şirket yönetimi, gereksiz marka çoğulluğunun hem lojistik hem de pazarlama süreçlerinde ek yük yarattığını vurguluyor.

CEO’dan Açıklama

Migros CEO’su Mario Irminger, alınan kararın Migros’un sürdürülebilir büyüme hedefleriyle doğrudan bağlantılı olduğunu belirtti. Irminger, “Amacımız, daha sade bir yapı ile müşterilere daha güçlü bir Migros deneyimi sunmak. Bu sayede fiyat rekabetinde avantaj kazanırken, perakende dünyasındaki hızlı değişimlere de daha çevik yanıt vereceğiz” dedi.

Pazar Dinamikleri Değişiyor

İsviçre perakende sektöründe öz markalar önemli bir paya sahip. Migros’un bu segmentteki liderliği açık ara devam ediyor. Ancak son yıllarda Lidl ve Aldi gibi indirim marketlerinin artan etkisiyle birlikte, pazarda fiyat ve sadelik odaklı dönüşüm baskısı artmış durumda. Migros’un aldığı bu stratejik karar, sektördeki diğer aktörler tarafından da dikkatle izleniyor.

Tüketici Ne Beklemeli?

Uzmanlar, bu değişimin tüketici açısından bazı alışılmış ürünlerin raflardan kaybolmasına yol açabileceğini, ancak Migros çatısı altındaki yeni ürün tasarımlarıyla bu boşluğun doldurulacağını ifade ediyor. Markaların sadeleşmesiyle birlikte ürün bilgisi, fiyatlandırma ve kalite algısının daha net iletilmesi bekleniyor.