ZÜRİH – Almanya merkezli perakende devi Lidl, İsviçre’deki mağazalarında uzun yıllardır kullandığı logoda yer alan İsviçre bayrağı ve kalp sembolünü sessiz sedasız kaldırdı. Blick’in haberine göre, bu değişiklik, ülke genelinde tüketiciler arasında büyük tartışma yarattı.

Logoda yer alan kırmızı-beyaz kalp, Lidl İsviçre’nin “yerel üretime destek” vurgusunu sembolize ediyordu. Ancak yeni tasarımda bu sembol tamamen kaldırıldı. Bu durum birçok müşteri tarafından, markanın İsviçre pazarına verdiği önemi azalttığı şeklinde yorumlandı.

Lidl İsviçre yönetimi, yaptığı açıklamada logodaki değişikliğin “kurumsal bir tasarım yenilemesi” olduğunu ve İsviçre pazarına olan bağlılıklarının aynı şekilde süreceğini vurguladı. Şirket, ürün portföyünün yaklaşık yarısının yerli üreticilerden geldiğini, bu politikanın değişmeyeceğini de belirtti.

Ancak sosyal medyada birçok kullanıcı bu açıklamayı tatmin edici bulmadı. Bazı tüketiciler “İsviçre kalbinin kaldırılması markaya olan güveni azaltıyor” yorumlarında bulundu. Özellikle yerli üretime önem veren çevrelerde logonun sembolik anlamının yüksek olduğu belirtiliyor.

Lidl’in rakipleri Coop ve Migros hâlâ logolarında İsviçre kimliğini vurgulayan semboller kullanıyor. Uzmanlara göre bu tür marka unsurları, özellikle İsviçreli tüketicilerin yerel ürün tercihlerinde önemli rol oynuyor.