KİEV / ZÜRİH – Ukrayna’nın başkenti Kiev’de çeşitli mağazalarda ve sokaklarda görüntülenen “Migros” logolu turuncu poşetler, İsviçre basınında şaşkınlıkla karşılandı. Poşetler üzerindeki tanıdık “M” logosu, ilk bakışta İsviçre’nin en büyük perakende zincirlerinden biri olan Migros’un Doğu Avrupa’da gizli bir genişlemeye gittiği izlenimini yarattı. Ancak araştırmalar, bu poşetlerin İsviçre Migros’una değil, Türkiye merkezli Migros Ticaret A.Ş.’ye ait olduğunu ortaya koydu.

Yanılgının Kaynağı: Aynı İsim, Farklı Kuruluşlar

İsviçreli Migros sözcüsü Sarah Reusser, Watson gazetesine yaptığı açıklamada, Ukrayna’da görülen poşetlerin kendilerine ait olmadığını doğruladı. Reusser, “Bu ürünler bizim şirketimizle hiçbir bağlantıya sahip değil. Söz konusu poşetler, Migros Ticaret isimli başka bir şirkete ait,” dedi.

Migros Ticaret, 1954 yılında İsviçre Migros’un Türkiye’deki iştiraki olarak kurulmuş, ancak 1975 yılında tamamen ayrılarak Türkiye’de bağımsız bir perakende devi haline gelmiştir. Bugün Türkiye’de binlerce mağazası bulunan Migros Ticaret, zaman zaman yurtdışına da ürün tedarik etmektedir.

Ukrayna’da Poşetlerin Dağıtıcısı: Fora

Habere konu olan poşetlerin Kiev’deki yerel mağazalar zinciri Fora tarafından dağıtıldığı belirtiliyor. Poşetlerin üzerinde Ukraynaca olarak “Fora tarafından ithal edilmiştir” ibaresi yer alıyor. Bu ifade, İsviçreli Migros’la hiçbir bağlantı olmadığını açıkça ortaya koyuyor.

Fora, sağlık, temizlik ve kişisel bakım ürünleri satışı yapan bir zincir olarak Türkiye’den doğrudan ürün ithalatı gerçekleştiren firmalardan biri. Görünen o ki Migros Ticaret tarafından üretilen bazı temizlik veya hijyen ürünleri, Fora’nın ithalat kanalıyla Ukrayna’ya ulaşıyor ve orada kendi dağıtım sistemleri aracılığıyla piyasaya sürülüyor.

İsviçre Migros’u: “Ukrayna’da Faaliyetimiz Yok”

İsviçre Migros yetkilileri, şu anda Ukrayna pazarında herhangi bir faaliyetleri veya ticari planlamalarının bulunmadığını ifade etti. Ayrıca İsviçre kamuoyunun bu konuda yanlış yönlendirilmemesi adına markaların karıştırılmaması gerektiği vurgulandı.

Watson gazetesinin yaptığı saha gözlemlerinde, Kiev sokaklarında sıklıkla görülen Migros logolu poşetlerin içeriği ile İsviçre perakende ürünleri arasında hiçbir benzerlik bulunmadığına dikkat çekildi

Uluslararası Ticarette Marka Karmaşası

İki farklı ülkeye ait iki ayrı şirketin aynı adı taşıması, özellikle uluslararası pazarlarda zaman zaman karışıklıklara neden olabiliyor. Migros örneğinde olduğu gibi, görsel logoların da benzer olması, tüketicilerde yanlış izlenimler uyandırabiliyor. Uzmanlar, bu gibi durumların marka hakları ve ticari kimlik açısından daha dikkatli yönetilmesi gerektiğini belirtiyor.

Yorum

Ukrayna’da ortaya çıkan bu Migros poşetleri vakası, aslında iki farklı ülkenin iki bağımsız şirketi arasındaki tarihi bağların halen etkisini sürdürdüğünü gösteriyor. Türkiye merkezli Migros Ticaret’in ürünlerinin Doğu Avrupa’ya ulaşması, bölgedeki ticari ilişkilerin giderek çeşitlendiğini de ortaya koyuyor.

İsviçre Migros’u ise bu karışıklığı net bir dille reddederken, kamuoyunun bilgilendirilmesi adına sürece açıklık getirmiş oldu.

Kaynak: Watson.ch