BERN- Federal Dışişleri Bakanlığı’nın (FDFA) yeni raporuna göre, 2024 yılında İsviçre’nin uluslararası alandaki imajı önceki yıllara kıyasla belirgin bir iyileşme gösterdi. Yabancı medya, İsviçre hakkında daha az yoğun ve daha az eleştirel haberler yaparken, ülke genellikle olumlu ve bazen de klişe unsurlarla ilişkilendirildi: dağlar, pitoresk manzaralar, çikolata, refah ve saatler.

Bürgenstock Barış Zirvesi ve Artan Tarafsızlık Algısı

2024 yılında İsviçre’nin dünya çapında en fazla medya ilgisini çeken etkinliği, Bürgenstock’ta düzenlenen Ukrayna Barış Zirvesi oldu. Birçok ülke, İsviçre’yi başarılı bir ev sahibi olarak överken, Rus medyası sert eleştirilerde bulundu. Özellikle Çin, ABD, Brezilya ve Polonya’da İsviçre’nin tarafsızlığına olan destek arttı.

İsviçre-AB İlişkilerinde Tarihi Anlaşma

Aralık ayında İsviçre ile Avrupa Birliği arasında müzakerelerin başarıyla sonuçlanması, Avrupa medyasında “tarihi” bir anlaşma olarak nitelendirildi. Ancak yaklaşan referandum konusunda bazı çekinceler devam ediyor. Özellikle komşu ülkelerde, İsviçre’nin “oy veren” bir ülke olarak algılanması sürerken, genel tablo uzak bölgelere göre daha eleştirel olsa da, İsviçre’nin genel imajı çoğunlukla olumlu kalmaya devam ediyor.

Finans Sektörü ve Kültürel Başarılar

FDFA analizine göre, Credit Suisse’in UBS tarafından satın alınmasına rağmen, İsviçre finans sektörü iyi bir üne sahip olmaya devam ediyor. Katılımcıların üçte ikisinden fazlası, İsviçre bankalarının kalitesini yüksek olarak değerlendiriyor. Ayrıca, İsviçre, Nemo’nun Eurovision Şarkı Yarışması’ndaki zaferiyle 2024 yılında kültürel açıdan da olumlu ilgi gördü.

Toplumsal Konular ve Tartışmalı Haberler

Ötanazi ve antisemitik olaylar gibi toplumsal meseleler, tartışmalı ve eleştirel medya haberlerine yol açtı. Buna rağmen, “Presence Switzerland Image Monitor 2024” raporuna göre, İsviçre, yedi referans ülke arasında yine ilk sırada yer aldı. Ülkenin yurtdışındaki imajı, doğa, refah ve tarafsızlık gibi olumlu çağrışımlarla istikrarlı bir görünüm sergilerken, yaşam maliyetinin yüksekliği en büyük dezavantaj olarak algılanıyor.

Bu bulgular, Federal Dışişleri Bakanlığı’nın 20 Şubat 2025 tarihinde yayımladığı resmi raporda detaylı olarak sunulmuştur.