ZÜRİH – Dünyanın en yaygın yapay zekâ platformlarından ChatGPT’de reklam dönemi İsviçre’de resmen başladı. OpenAI, ABD’de yaklaşık altı ay süren testlerin ardından 24 Ağustos 2026’da reklam sistemini 31 Avrupa pazarına genişletti. İsviçre de bu ülkeler arasında yer alıyor.

Yeni sistemde reklamlar, ChatGPT’nin verdiği yanıtların içine karıştırılmak yerine yanıttan ayrı ve açık biçimde reklam olarak işaretlenmiş alanlarda gösteriliyor. OpenAI, reklamverenlerin kullanıcıların özel konuşmalarına erişemediğini ve reklamların ChatGPT’nin verdiği yanıtların içeriğini etkilemediğini belirtiyor.

Kimler reklam görecek?

OpenAI’nin resmi açıklamasına göre reklamlar yalnızca ücretsiz Free planı ile daha düşük fiyatlı Go planında gösterilebilecek.

Plus, Pro, Business, Enterprise ve Edu hesaplarında ise reklam yer almayacak. Ayrıca 18 yaşın altında olduğu belirlenen hesaplara reklam gösterilmiyor.

Bu ayrıntı önemli; bazı haberlerde yalnızca Plus ve Pro abonelerinin reklamsız kalacağı belirtilse de OpenAI’nin güncel yardım sayfası Business, Enterprise ve Edu hesaplarının da reklam kapsamı dışında olduğunu açıkça belirtiyor.

Reklamverenler için yeni bir alan

ChatGPT reklamlarının klasik internet reklamlarından en önemli farkı, kullanıcıların yalnızca birkaç anahtar kelime değil, ihtiyaçlarını daha ayrıntılı biçimde ifade etmesi.

Örneğin bir kullanıcı bir ürün ararken bütçesini, kullanım amacını ve tercihlerini konuşma sırasında belirtebiliyor. OpenAI de reklam sistemini, insanların araştırma yaptığı, seçenekleri karşılaştırdığı veya karar vermeye yaklaştığı anlarda markaların kullanıcılarla buluşabileceği yeni bir reklam alanı olarak konumlandırıyor.

İsviçre merkezli pazarlama yayını Cominmag da bu değişimin ülkedeki reklam ajansları ve markalar açısından yeni bir öğrenme süreci başlattığını belirtiyor.

Reklamlar kişiselleştirilebilecek mi?

OpenAI, kullanıcılara reklam deneyimi üzerinde kontrol sunacağını belirtiyor. Kullanıcılar reklamlarla ilgili tercihlerini yönetebilecek ve uygun olduğu pazarlarda kişiselleştirme seçeneklerini değiştirebilecek. Şirket ayrıca konuşmaların reklamverenlere satılmadığını ve reklamverenlerin kullanıcı sohbetlerine erişemediğini vurguluyor.

İsviçre’de 24 Ağustos’ta başladı

OpenAI, Avrupa genişlemesini 18 Ağustos’ta duyurdu ve reklamlar 24 Ağustos itibarıyla İsviçre’de aktif hale geldi. İlk aşamada reklamverenler OpenAI’nin reklam ekibi, partner ajanslar ve teknoloji ortakları üzerinden sisteme erişebiliyor. Self-servis reklam yönetim aracının ise daha sonra devreye alınması planlanıyor.

ChatGPT’nin reklam modeline geçişi, yapay zekâ hizmetlerinin yüksek altyapı ve işlem maliyetlerini finanse etmek için abonelik dışında yeni gelir kaynaklarının önem kazandığını da gösteriyor.